微信扫码咨询

抢注热线:

198-0658-0321

座机:0755-27751424

新闻动态

网络品牌标识,从.网址开始

6个方法,激活内容营销真正能量

发布日期:2019-03-22 | 发布者:万创网络 | 浏览量:197

在内容为王的今天,内容营销是每一个品牌的必经之路,是精准拓客的关键,但如果营销策略把不准脉,这个新媒体时代的利器却往往沦为“不做不行,做做也行”的附庸选项。本文提炼了做内容营销的6大关键,激活内容营销的真正能量。

微信截图_20190322092539.png

 
1 让产品成为社交诱因

已有不少品牌意识到:内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿之时,就注入内容基因,打造内容性产品,形成自营销。

当内容植入产品,产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该社交工具,首先和产品产生了最直接的、第一道互动;然后和其他人因该产品,碰撞出了各种故事。

 

这两年做得非常火的故宫文创,就是带着这样的思路,在新媒体行业华丽转身,文物变潮牌。



2 整合渠道瞄准受众

如今媒介环境碎片化严重,信息高速膨胀,再加上移动互联网愈加的普及,使得信息传播出现断层。品牌信息无法直达消费者,消费者也无法快速了解所需品牌的信息。

 

所以,有效整合传播渠道,瞄准受众,用性价比最高的方案把内容在渠道铺开,在内容营销工作中显得尤为重要。


微信截图_20190322094258.png

3 引发受众价值观共鸣

在发动内容营销战役时,真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。

普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成,他们有着情感丰富的内心世界。让普通人影响普通人,从而产生情感共鸣。韩寒的电影《后无武期》凭《平凡之路》一首宣传曲刷遍朋友圈,是宣发方梦寐以求的效果。


4 与艺术融合增质感

线上卖货,首先卖图。线上传播,视觉先抓眼球。

通过艺术包装,传递品牌价值,给受众在心里留下一个品牌的定位,作为花店起家,向家居拓展的野兽派在这点上发挥得淋漓尽致。



5 尊重年轻群体的“代际感”

谁抓住了年轻人(通常指 90 后、00 后),谁就能吃住未来最大的红利。所以,越来越多的品牌在进行内容营销时,会主动迎合年轻人的口味。

在这里,要特别提到“二次元”这个群体,以 ACG 内容产业为核心的日系二次元文化,在和高速发展的中国互联网擦出火花之后,成为两亿中国年轻人的娱乐和社交方式。到 2017 年,中国泛二次元用户预计将突破 3 亿人,其中核心用户群会超过 8000 万人。

 

Yamaha公司以VOCALOID 3语音合成引擎为基础,制作了中文VOCALOID声库,他们给了这个声库一个漫画形象叫“洛天依”,现在每天都有用户用yamaha的产品自制视频上传到B站,期待收割一大波“硬币”和弹幕。“洛天依”甚至比任何小鲜肉都更有“流量”。



6 流行符号病毒传播

比如中国有嘻哈标志性动作,通过抖音传播,变成一种流行,又被带到各种年轻人的节目里,变成一个各种平台齐推的嘻哈文化符号,这样通过滚雪球的方式,可以说节省了一大笔渠道推广费,超额完成宣宣发任务。


参考来源: 虎啸奖

 

返回
Top